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美媒华硕低价智能手机战略意在新兴市场增长

发布时间:2019-09-30 08:09:56 阅读: 来源:金属雕花板厂家

美媒:华硕低价智能手机战略意在新兴市场增长

华硕电脑有限公司今年正在新兴市场以低至100美元的价格出售智能手机,因为该公司寻求提高其核心的个人电脑业务之外的收入。

该台湾个人电脑生产商的首席执行长沈振来称,他们认为个人电脑市场不景气了;他预计2017年个人电脑对收入的贡献率为50%,移动设备——平板电脑和智能手机——将贡献其余的50%。

为了帮助实现该目标,华硕电脑今年推出了一条廉价智能手机产品线——Zenfone。华硕电脑称,该公司目前为止定价最低的智能手机,即4英寸的Zenfone4,在印度的售价将为5999卢比(100美元)。第一季度,笔记本电脑对华硕收入的贡献率为62%,平板电脑的贡献率为12%,主板为14%,其他产品为12%。

华硕的这一智能手机定价策略,也就意味着它在与摩托罗拉的MotoG和中国大陆品牌小米公司的Mi3等竞争对手争夺新兴市场消费者。随着发展中国家智能手机市场日趋饱和,大厂商都急于占下地盘。上个月,谷歌公司称,其将生产低于100美元的智能手机,而且Mozilla也承诺今年晚些时候将推出价格低至25美元(采用其自有操作平台)的设备。

沈振来还称,华硕计划在9月份推出一款智能手表,但未提供更多细节信息。沈振来赴新德里是为了Zenfone系列的发布会。

华硕并不是唯一一个寻求将重心更多放在智能手机和平板电脑上的个人电脑生产商。由于全球消费者都开始选择使用更小的设备浏览网页、看视频、玩游戏和在路途中工作,个人电脑的销量已经下降。

科技调研公司GartnerInc.公布的数据显示,2014年第一季度,全球个人电脑销量较上年同期减少1.7%,至7,660万台。华硕第一季度的市场份额为6.9%,在个人电脑生产商中排名第五,前四位分别是联想集团、惠普公司、戴尔公司和宏碁股份有限公司。

Gartner的数据还显示,华硕和谷歌(Google)合作推出的Nexus7平板电脑大受欢迎,华硕因此在去年取代亚马逊公司(Amazon.comInc.)成为全球第三大平板电脑销售商,市场份额为5.6%。

过去几年,大型个人电脑生产商纷纷进军新领域,个人电脑行业因此出现了一些重大变革。联想集团从谷歌手中收购了摩托罗拉移动(MotorolaMobility),还从国际商业机器公司(IBM)手中收购了x86服务器业务;戴尔公司进行了私有化;索尼公司出售了已无法盈利的个人电脑业务。华硕不愿进行这样的结构性调整,但将业务重心转向了移动设备以及“平板+个人电脑”和“手机+平板”等混合型产品领域。

华硕周三在印度推出了三种型号的ZenFone智能手机。印度是全球第二大电信市场,智能手机销量正在大幅上升。华硕还在中国大陆、印尼、泰国、马来西亚以及台湾本土推出了手机产品。

与2012年推出的高端智能机Padfone不同,华硕ZenFone设备的定价对象是主流大众。Zenfone5售价9,999卢比(合168美元),配置有5英寸显示屏、800万像素摄像头;6英寸大屏幕的Zenfone6售价为16999卢比(合285美元)。沈振来说,最新款设备瞄准的是想要一款高端手机、但又希望售价比苹果公司、三星电子的手机便宜得多的消费群体。

沈振来说,我们的产品标杆是苹果和三星,但售价仅为苹果和三星手机的三分之一或四分之一。他表示,华硕已经找到了方法,能够使得产品用户的体验非常棒、同时终端用户需付出的价格又非常低。

沈振来还说,华硕对于ZenFone手机的定位是新兴市场,但对于Padfone而言,成熟的发达市场是首选、新兴市场居于其次,因为Padfone的定价略高。

今年华硕计划销售800万台智能手机、1,200万台平板电脑以及大约2,500万台个人电脑和笔记本电脑。沈振来说,到2017年,华硕的个人电脑发货量将超过3,000万台,平板电脑和智能手机的发货量加起来将超过1亿台。

分析师说,要实现上述目标,对于华硕而言是一个挑战。

法国巴黎银行(BNPParibas)分析师陈佳仪(LauraChen)说,由于竞争十分激烈,华硕要想在平板电脑、智能手机领域扩大地盘将会非常困难。她指出,今年的平板电脑市场增长速度已经慢于预期,就连苹果iPad和三星平板电脑都是如此。

本文由大比特资讯收集整理(www.big-bit.com)

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