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国内家电巨头走出去观念要先于品牌试验机

发布时间:2019-10-17 04:06:44 阅读: 来源:金属雕花板厂家

国内家电巨头:走出去 观念要先于品牌

随着中国成为WTO家庭的一员,很多有实力的民族品牌也开始了大规模的海外扩张之路。民族品牌的国际化之路并非坦途,除了相对国际跨国企业还较弱的技术、资本实力之外,对国际贸易游戏规则的不熟悉以及民族品牌对自我品牌保护的意识不强都给了竞争对手以可乘之机。更不乐观的是,各种手段的“暗算”犹如“十面埋伏”,令民族品牌防不胜防,时时陷入窘境。 种种针对民族品牌的“冷箭”与“黑手”,大都具有惊人的相似性:利用国际贸易技术规则的漏洞,操纵有关媒体甚至政府和国际机构,令中国蓬勃成长的民族品牌吃哑巴亏。这些手段不露声色地削弱了中国企业的国际化竞争力,甚至令很多中国企业在一定时期内视国际化为畏途。 专家指出,我国民族品牌必须熟稔国际有关规则、强化品牌的自我发展和自我保护、客观冷静地制定国际化发展目标。要走出国门,民族品牌必须先练好“防身术”。其中很重要的一点是,必须先在观念上和国际接轨。 首先,必须强化品牌发展和品牌安全的理念。如果说品牌是竞争关键的话,品牌安全更是关键的关键。走出去的品牌将面临国际市场适应性的风险,没有安全意识,我们耗费心血打造多年的品牌都会瞬间消失。具体的举措就是要先建立品牌预警系统,需要说明的是,这不同于通常所说的危机公关,而是要建立品牌保护和发展的全方位立体模式。 其次,必须加强对国际贸易相关游戏规则的学习和理解。去年国产彩电集体遭遇了美国的反倾销制裁,虽然起因于幕后黑手的操作,但我国企业对相关知识的匮乏也导致了措手不及的窘境。稍可欣慰的是,事后相关企业纷纷做出了及时的补救措施,康佳还联手北大成立了国内第一个民间的反倾销研究机构。要注重培养和发掘国际化人才,要研究国际贸易规则及其他国家的法律政策,并将当地市场的特点、习惯、文化融入到自己的企业中来。亡羊补牢,为时未晚。 再次,端正心态,戒除急切冒进。商业行为中任何不理智的因素都可能给企业带来灭顶之灾,很多看起来诱人的机会常常掩藏着陷阱。据了解,现在经常有一些国外公司利用中国企业想迅速打入国际市场的急切心态提出不合理的条件,如先供货后付款、销售不出去的货无条件退货、双方发生争议按对方国家的法律条例为准则等,康佳、长虹、TCL等国内家电业巨头都曾多次遇到这样的事情。所以,走向国际市场时一定要保持一个平稳的心态,不能冒进,在选择国际合作伙伴时一定要严格考察对方的资信,不能轻信对方的一面之词。 最后,也是至关重要的一点,民族品牌在海外遭遇不公平竞争时,万万不能有“得饶人处且饶人”的美德,对于侵权伤害行为,必须斗争到底。在这方面,要多向国际跨国公司学习。(来源:中华工商时报 丽文)

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