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【新闻】老人渐爱俏服装商步伐没跟上

发布时间:2021-01-08 09:26:29 阅读: 来源:金属雕花板厂家

品牌太少,档次较低,柜台难觅

国庆节期间,不少市民趁着好天气带父母逛街购物添衣,但在年轻人常去的大型百货商场,却难以发现叫得响的老年服装品牌,购物地点往往是超市或者批发市常

记者在采访中了解到,由于老年人购买力不足,导致很多服装企业和商家没有对老年服装给予足够的重视,缺乏针对性的市场细分和产品定位。而随着都市气息的变迁,江城老人们也不太喜欢老气横秋的“婆婆衣”,在购买服装时,有年轻化趋势。

儿女节日期间陪买衣服

正值十一黄金周,记者走访武汉多家商惩批发市场看到,不少老年人在儿女的陪同下,趁着节日促销出门购物。

记者在白马商城遇到了正在给母亲李婆婆买秋装的韩女士。

李婆婆说,本来女儿要去逛商场,但是她觉得商场的衣服太贵,且很多款式自己都穿不得,还是来汉正街好。“不仅价格便宜,款式也比较多。”李婆婆称,几乎每个季节女儿都会带着她出来买衣服。“其实我也不愿意,怕女儿花钱,但每次都说不过她,还是被拉出来了。”李婆婆笑眯眯地说道。

李婆婆说,每年买衣服的花费大约在千元左右,“主要是冬天的衣服较贵,女儿给我的羽绒服棉袄都得花几百元。”

和韩女士一样,陈小姐也表示,会时常给爸妈买衣服,但很少在商场买。“商场里老年人的衣服看上去几乎每年都是一个样,关键是价格太贵,服装过了季很容易淘到打折货,但老年人衣服打折的时候不多。”

不过,市民黄先生却表示,他基本都在商场给父母买衣服。“我不那么看重款式,上了年纪的人最讲究的是舒适。商场的一些品牌店,价格虽然要高一些,但质量让人放心。”

老年服装需求增了一倍

“这面料舒服,我要两件,有加大号吗?”昨日,记者在汉口一家中老年人服装专卖店看到“夏装两件七折,秋装九折”的促销信息,店里挤满了老年人。

老板张女士一边忙着招呼顾客,一边介绍说:“店里的服装面料主要以丝、棉为主。”张女士做中老年人服装生意已有七个年头了。“刚开始开店时生意并不是很好,那时候很多老人买衣服都很在意价格,所以我这里的衣服走的是亲民路线,薄利多销。”

张女士表示,随着生活水平的提高,现在中老年人对服装的要求也较以往有所提高。“除价格、面料外,衣服的款式也是中老年人最在意的因素之一。”张女士说,她明显地感觉到,近两年老人服装的需求较以前增多了。“四五年前的国庆节,旁边卖年轻人服饰的店里顾客里三层外三层,我的店子很冷清,近两年,我店里的生意越来越好了。”

除了零售店外,老年人服装批发市场的消费也较前几年大幅增加。吴师傅在汉正街白马商城5楼做老年人服装批发三年。吴师傅说,相比以往,现在老年人服装需求增加了一倍。

“穿着像婆婆的衣服没人试”

10月4日,老家在宜昌的刘女士回家探望年过六旬的父母。“放假前,特意挑选了件深紫色的羽绒服给妈妈,花了500多元,不算便宜。”刘女士说,“哪想到,妈妈一看见衣服,就说是‘婆婆衣’,连试穿都没有,赶紧要我换掉。”

近日,记者走访武汉多家卖惩多个批发市场了解到,很多老年人不爱老人装,而爱穿中年人服装。这也说明了老人服装产业的“年轻化”。

今年62岁的叶婆婆称,虽然现在已经退休,但是为了补贴家里,加上自己身体还很硬朗,所以在外面找了一份工作。由于经常要上班,叶婆婆对服装的要求也比较高。“我不爱穿那些老人服装店里卖的衣服,太老气了,穿着像婆婆。”叶婆婆虽然已年过花甲,但从不把自己当老人看,在穿衣打扮上喜欢比较洋气的风格。不少销售人员表示,很多60岁左右的老人喜爱买颜色鲜艳的衣服,传统的黑白灰颜色反而遭嫌弃。“店里很多老人样式的衣服都不好卖,反而略带年轻人风格的衣服很受欢迎。”一位老人年服装专卖店的老板说道。

老年服装有2000亿消费市场

有关专家表示,目前国内的老年服装市场尚处于幼儿期,没有针对性的目标市惩定位,产品结构单一。我国老人服装产业市场较大,但还需要企业、商家积极挖掘潜力和开发。

根据民政部公布的数据,截至2012年年底,我国60岁及以上老年人口已达1.94亿,占总人口的14.3%,标志着我国已经正式进入老龄化社会。

根据预测,2014年中国老年人口将超过2亿,2025年将达到3亿,从2015年至2035年的20年时间内,我国老年人口比例将增加一倍,达到20%。2042年老年人口比例将超过30%。

此外,根据相关报道,目前我国老年人消费市场产业产值约10000亿元,其中仅老年服饰每年至少有2000亿元的消费潜力。而社科院研究报告指出,到2020年,我国老年人退休金总额将达28145亿元,到2030年总额或将达到73210亿元。这说明我国老人的消费潜力巨大。

商场老年人服装专柜少

虽然老人服装具有较大的潜力,但是记者采访发现,现在老人服装产业的发展也存在着许多不足。

记者打开淘宝网,输入关键字“服装”,搜到宝贝424万多件,店铺13万多家,再将关键字更换为“老年服装”,搜到的宝贝为12万多件,店铺仅有5285家。老年服装在淘宝网服装销售中的占比不到3%。

某汉派服装销售部副经理王女士介绍,该品牌每年生产服装约450万件,大概有210多个新款,其中约10款专门为老年人设计,“老年人购买力不强,每年的销售任务很难完成。”

李先生是某服装厂服装设计师,已有10余年的设计经验。他坦言,老年服装样式趋同,往往改变下局部设计,就成新款了。“我们每年大概设计300多款服装,其中为老年人准备的不到20款。”李先生说:“不过这几年,中年人服饰越来越受老人喜爱,我们在设计老年装时,也在往年轻化靠近。”

记者发现,目前武汉市场上能“叫得响”的老年人服装品牌基本没有。

国庆节期间,记者走访多家商场看到,几乎所有的服装商家都在进行促销活动,但多是针对年轻人的服装,老年人的服饰有时会掺杂在上述种类中一起卖,并不单列货架,专柜更是不多。专门销售老年人服饰的专柜,往往位置较偏,衣服的款式也没有其他年龄层的丰富。

对此,有商家解释,商场也不是不愿卖老年服装,关键是老年人服装品牌太少,要不就是档次太低,与商场定位不符。“此外,大部分老年人穿衣不赶时髦,讲求实惠。因老年服装利润不高,很难引起大企业的兴趣,做老人服装的多是小厂。”该人士称,现在大型商场主要针对的是中高档的消费人群,以青年、中年人为主。经营老年用品利润太薄,而且喜欢逛商场的老年人不多,所以一般不会在老年消费上动心思。

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