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浅析Facebook的平台及社交圈价值区别

发布时间:2021-01-21 03:21:38 阅读: 来源:金属雕花板厂家

Facebook的价值是不是被高估了?这是让许多人困惑的一个问题,无论他们究竟有没有打算购买Facebook股票。大家都想知道这个社交网站是否只是昙花一现的事物,这个领域的下一个突破性科技创新又是什么。

为了解答这个问题,我认为大家可以暂时不谈科技,先看看最传统的媒体技术——即现在已经很落伍的书籍。

书籍的属性

我喜欢书,看书、写书和藏书。

很长一段时间以来,我们都很清楚书籍的含义。它是纸页的集合,思想的集合。它们可以是文学作品,参考书或儿童读物。无论是哪一种,我们都很清楚它们究竟是什么。

随后又出现了互联网,它的问世让我们看到自己对书籍的错误定义。书籍实际上有两种截然不同的属性:

*它是可让我们阅读文字或查看图片的访问设备;

*它是那些文字和图片所表达思想的集合体。

过去我们无需认识到书籍定义的这种区别。毕竟在不能获取访问设备的时候,我们无从获得思想的集合体,并且只有对此感兴趣的哲学家或者老学究才会在乎这种区别。

但那个时代已经一去不返了。我们现在可以在自己的手机、Kindle阅读器、平板电脑或电脑下载书籍,我们几乎可以无需额外成本地获得思想集合体(无论是合法还是非法)。书籍(注:以及CD/唱片集、DVD/电影、蓝光/电子游戏)被一分为二。访问设备不再是思想集合体的必须属性。

(值得一提的是,这也是整个媒体行业所面临的情况:该领域服务于出售书籍和CD等访问设备这单个目的,但用户并不希望购买更多此类产品,而发行商现在却难以向出售思想集合体的模式转型)。

Facebook的价值

原先Facebook获得极高估值时,分析师和投资者指出社交圈是Facebook主要价值组成部分。Facebook现在已有9亿用户,并掌握了连接这些用户的关系网络。无论你怎么看待它,都得承认这确实是一笔巨大的资产。

但同时也要意识到,我们在此不可无视访问设备与思想集合体之间的区别。投资者并未看出Facebook作为社交圈的价值与作为平台的价值这两者的区别。

*社交圈是Facebook的堡垒。我们过去5年在此创建的关系网络已经很难复制,它所提供的连接用户、产品、服务以及公司的渠道确实是无价资产。

*而平台则是Facebook的创收工具。它是将社交圈转化为真金白银的渠道。

直到现在多数投资者还是认为社交圈及平台这两者关系密不可分,这也正是我们过去对书籍属性的误解。

从以下截图中就可以看出这些投资者想错了。

iPhone screen

这是我的iPhone界面。移动设备已经成为一个主导平台。Facebook应用是我iPhone手机上20个应用图标之一,此外我还有多个界面。对于一个需要依靠平台,从社交圈中盈利的公司而言,这个界面就很能反映问题。对Facebook来说,苹果是个问题,移动设备是个问题,我偏好离开Facebook到其他应用去玩游戏,看书,同好友互动的习惯,这也是个问题。

这些都是Facebook需要解决的问题。

永久价值转变

我认为我们将访问设备与思想集合体区别开来后,书籍价值也会发生一种永久转变。

我认为Facebook正面临一种紧迫的险境,其业务正发生这种价值分离。它保住了社交圈的价值,但却丧失了作为平台的价值。Facebook也知道这一点,因此不惜斥资10亿美元收购了Instagram(图片分享应用)——但这并不能解决它所面临的真正问题。

Facebook仍将长时间运营,它还是会有价值。但如果不能解决平台问题,它迟早会以超出人们预料的情况急剧贬值。

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