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电视限娱令网站趁势上

发布时间:2020-06-28 13:27:50 阅读: 来源:金属雕花板厂家

漫画:杨兆恩

“限娱令”实施后,视频网站或成为观众“投奔”的下一个娱乐阵营。

视频网站第三季市场规模近20亿,前景更被看好

本版撰文 信息时报记者 何秋养

将于2012年1月1日起执行的“限娱令”,不仅在电视行业激起波澜,也让视频网站变得跃跃欲试。

据艾瑞咨询最新发布的2011年第三季度在线视频核心数据显示,第三季度中国视频行业市场规模达到19.4亿元,环比上涨30.9%,同比增长96.7%。随着“限娱令”实施在即,电视台对部分类型节目播出实施调控,娱乐节目有所减少。业内人士预测,未来将出现制作团队从电视流入视频网站、观众注意力往视频网站转移、电视台与视频网站“台网联动”加速等趋势,这意味着,视频网站未来可趁势从电视广告多分一杯羹?

众视频网站积极跑马圈地

“限娱令”虽未实施,但各大视频网站的差异化竞争策略已悄然展开。

11月24日,土豆网宣布与台湾中天电视达成独家合作协议,自2011年12月1日起,土豆网独家推出《康熙来了》、《大学生了没》、《SS小燕之夜》、《冰冰好料理》、《沈春华LIFE SHOW》等五档综艺节目。

土豆网首席运营官王祥芸在接受信息时报记者采访时表示,此次大批引入综艺节目,旨在加强土豆网在综艺娱乐方面的内容建设。

不仅土豆网在顺势拉拢人气,“限娱令”颁布后,视频网站奇艺网打造的“综艺大本营”也初现雏形。据记者了解,奇艺打造的情感综艺栏目《爱够了没》请来台湾综艺节目红人“Hold住姐”主持。此外,还有多档新节目也将于年底问世。

奇艺网内容部高级总监高瑾在接受采访时称,随着各大卫视在娱乐节目播出安排上的调整,视频网站将成为综艺节目下一块聚集区和掘金宝地:“一方面网络平台受众更趋年轻化,对新潮事更加感兴趣;另一方面,视频网站的制作水平和观众粘合度也越来越高。”

此外,搜狐视频也加大了内容投入,据搜狐相关负责人介绍,搜狐视频已拥有《大鹏嘚吧嘚》、《明星在线》等原创娱乐类节目。他表示,“未来,搜狐视频将贯彻 Media(媒体)+Entertain-ment(娱乐)战略,依靠搜狐整体的矩阵优势,搭建具有影响力和公信力的媒体平台;对娱乐产业链进行深度融合。搜狐视频在娱乐产业积累了很多资源,具先天优势。”

台网联动趋势发展加剧

据悉,“限娱令”实施后,今后全国卫视每晚黄金档播出的娱乐节目总数控制在9档以内,每家卫视一周晚黄金档最多只能有两档上述节目。在此背景下,对视频网站而言,最大的机遇是与电视台的合作将会大大加强。

乐视网(300104,股吧)相关负责人分析,台网互动是未来的趋势,乐视网最近的几部剧《男人帮》、《美人天下》等,分别和天津卫视、安徽卫视、湖南卫视等多个卫视合作,达到差异化竞争,合作互补。”

据悉,2012年,搜狐视频将与湖南卫视《天天向上》共同打造自制栏目《NewFace-向上吧少年》大型选秀节目,针对国内青少年进行才艺秀的海选,通过搜狐视频进行的网络海选和评比内容同时登陆湖南卫视。

“这些都是视频网站与电视台联动加速的趋势”,优酷销售副总裁董亚卫亦表示,台网联动整合了传统电视和网络视频的制作和传播优势,利用双方存在差异化的资源和平台,通过人群、地域的互补以及播放周期的延长,使收视率大幅提升。

对此,业内人士分析,电视台遭遇“限娱令”后,可能出现观众群体的向视频网站转移;或吸引更多传统电视广告商前来投放网络广告,预计至少会让全国电视台损失不少于200亿元。“这正好给视频网站力推自制综艺节目或网络影视作品带来机会,同时为视频行业带来更多的广告客户,对于尚在探索盈利模式的视频网站而言,受益匪浅。”

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