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毫无创意可言恒源祥争议广告元宵节后停播《资讯》

发布时间:2020-08-31 17:13:48 阅读: 来源:金属雕花板厂家

2月6日除夕以来,一则“恒源祥,鼠鼠鼠,恒源祥,猪猪猪…”的生肖广告在山东、安徽等6大地方电视台播出,因其单调的创意和高密度的播出,引起众多观众的不满。昨日,恒源祥集团在京紧急召开说明会表示,该广告仅在春节期间播出,元宵节后停播。

这则名为“十二生肖”的广告制作简单,在1分钟的时间里,产品商标画面静止不动,广告语则由童声将产品名称和十二生肖名字依次念了一遍。广告播出后,立即引来网友巨大争议,天涯等多家网站上均有对此广告争论的大量帖子。“恒源祥广告不仅锻炼的是观众的忍耐力,更是在挑战观众的智商。”许多网友如此评价这则广告。

中国品牌战略专家李光斗也认为,1分钟内重复12遍简单、相似的广告语,是在挑战人体的生理极限,“虽然这则广告是被人记住了,但观众未必买单”。

针对外界的争议,昨日,恒源祥集团品牌传媒顾问丁秀伟发表声明称,该广告播出的初衷只是想让观众在春节期间“开心一笑”。而对于“毫无创意、重复单调”的批评,丁秀伟称,这是从消费者记忆原理出发,“重复就是为了加强记忆”。丁秀伟说,该广告仅限于春节期间播出,元宵节后将停播。

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