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速途特约评论新浪微博促销页是块试验田

发布时间:2021-01-20 09:05:11 阅读: 来源:金属雕花板厂家

【速途特约评论 作者:黄光伟】新浪微博最早推出“促销页”功能并未正式对外公布,只是应用在新浪奢侈品等少量自身的微博账号中。为此,我还专门向新浪微博运营部门进行过咨询,希望争取到内测机会,被告知,“目前促销页功能并不对外开放”。随后的三周后,就是大家都有所了解的,新浪微博与京东商城完成了战略合作,@京东商城风风火火开设了第一家具备一定规模的“微博店面”。当然,此前“自家用”的促销页功能也对京东商城开放了。

黄光伟:京东商城依然是新浪微博的“试验田”和“招财猫”。

其实,上述的事情大致会在一些人的意料之中。因为不断试探是必然,也是新浪微博“n步走”战略中的小步骤。如果估计不错的话,京东商城依然是新浪微博的“试验田”和“招财猫”,后续会有更完善的服务,不过收费可能随后将至。

目前来看,以展示功能为主的促销页从功能来说已经基本够用,尚没必要实现本地信息提供,甚至形成完整的购物环节。除非新浪微博已经下定决心完成大转型,但从“精髓”来说,也就不能称其是微博了,显然,短期之内新浪不大可能会做出这样“艰难的决定”——其实道理很简单,微博的生存依靠人气,凝聚人气的核心是内容和传播。播什么样的“种子”决定长什么样的“果子”,如果新浪在短期内赋予微博过多的商业气息,这绝不是在施肥,而是在下毒。此节大概如京东商城这样的合作伙伴也会想得很清楚,如果揠苗助长,后果可能会是颗粒无收。

不过还有一节我没想明白,就是@京东商城已经有了促销页功能,但看似他们还没有找到合理利用和合理推广的途径、方式,当然,大概新浪微博目前也没有给他们提供这样的手段和工具。是不是要开发?开发成什么样子?后台数据分析和支持需要到什么程度?如何和消费“落锤”环节无缝连接?这些都需要新浪微博细致考虑,也是“试验田”的责任和义务。

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