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速途在线沙龙论坛营销PK新媒体营销

发布时间:2021-01-20 12:24:25 阅读: 来源:金属雕花板厂家

速途网讯 曾经或许你听说过“小月月”事件、“芙蓉姐姐”事件、猫扑“屌丝”男事件......或许你还听说过很多事件。曾经或许你听说过“杜蕾斯”事件、“微博快跑”事件、“优雅女” 事件......或许你还听说过很多事情。前者是曾经叱咤风云的论坛营销,后者是如今如日中天的微博营销,前者是否一死,后者是否将取代前者,近日,速途在线沙龙第21期与众多网友共同讨论了这互联网上两大营销手段。

据悉,速途在线沙龙由速途网评论中心主编丁道师主持,沙龙邀请了知名网络营销专家李俊超、天涯论坛资深版主郝天喜、Discuz!《站长》杂志副主编张小湖、实名推联合创始人朱卫坤、香皂网主编莫湘兆、28推一把创始人于健、Discuz! 的产品经理杜均等嘉宾,于此同时,沙龙得到了腾讯微博、多玩歪歪、最科技、微媒体、和讯、幸会、网络导报、Admin5站长网、站长之家、硅谷动力、28推、懒汉互联、林夕阁等合作媒体的大力主持。

沙龙在主持人丁道师富有魅力的声音中拉开了帷幕,特意为沙龙而购置的新耳机注定给这期沙龙注入了新的元素,论坛营销PK微博营销等新媒体营销值得关注。论坛营销的话题始终不减,作为互联网中小小的站长,还有数百万人在为论坛而努力奋斗,作为互联网新手,还在泡论坛学习与分享自己的感悟,而论坛营销自然而然就富有了一种让人需要深入了解的气息。

郝天喜认为,从03年的老前辈的事件来看,现在论坛营销的确有点难做了,但是最近一年以来,各种营销策划也出现了一些问题,遇到了一些瓶颈,受到微博的影响,论坛营销和论坛已死是两种不同概念,近年来论坛流量被微博逐渐分流,大家对网络营销炒作认知越来清晰,对网民情感大打折扣,因此营销影响极大。但是论坛营销还会慢慢起来,只要你的创意经得起网民的考验,经过微博的清洗,论坛的用户群会更加稳定,对论坛的依附性会更高。

论坛营销效果并没有变差,变差的是事件营销,只是事件在论坛上的效果差了,因为微博媒体性好。李俊超认为,论坛营销主要分成五大步骤,首先你要先制定自己的营销目标、营销方案。然后分析受众、寻找目标论坛。第三步进行圈养马甲融入论坛、分析论坛用户在线高峰期(马甲个性鲜明)。第四帖子的追踪与维护。最后是效果分析,效果差的内容和论坛就不要发了。

论坛、微博都是载体,只要载体还存在,就具有媒体价值就不会死,论坛没有死,论坛营销也没有死,只是我们的关注点更多于在微博上。论坛没有办法很完整的给广告主一个效果评估,营销就是品牌、效果的营销,是无法给他做效果评估的,微博能够直观给广告主效果直觉,每天增加多少条信息,每天有多少人@广告主,论坛营销受众精准,只是我们需要寻找一个更好的效果评估方式,让广告主去为你的策划买单,杜均表示。

于健认为没有所谓论坛营销已死,而是相对而言,而微博都是建立在门户上的。论坛和微博是子承父业的,只能建立与消费者的关系,论坛是缺少了这点,但是论坛能够建立完整的产品介绍,两者结合才能够更好的把产品营销出去。

李俊超认为微博在于资讯传播,资讯类论坛可能会受到阻碍,微博在学习论坛,论坛又在学习微博的特性。创意营销给企业用户实现双赢,一方面抓住产品的卖点,另外一方面是抓住平台的用户需求把两者结合,把两者处理得好,就能够得到意想不到的结果。郝天喜通过自身的两大案例分析了论坛营销的成功之处,将产品卖点与平台结合,通过巧妙的软性营销成功引爆了产品,获得成功。

莫湘兆认为论坛营销如何做好用户体验与营销双赢,把握好利益,掌握好人性,通过将两者进行不同角度的方式体现,给予用户以及掌握用户进行营销策划,将是论坛营销的成功方式,而目前越来越多的事件营销选择在论坛爆发,通过微博转发,也是同样考虑了这两个出发点。

杜均认为现在营销都需要合作,他通过分享了一个本地论坛餐厅装修开业的经典案例。从马甲的注册到每一篇帖子的设计,到最后引导网友自主为餐厅宣传等手段能够看出其观点,现在营销需要合作,通过层层设计,将营销做得淋漓尽致。

朱卫坤表示,实名网络营销更加能够体现自己的真诚与实力,作为草根就是最真诚的一个人,可以看出互联网上其他人,之前都可能有自己的马甲。而莫湘兆则不认为网络营销进行实名制,论坛营销有些东西则不利于用实名进行,而非实名制的好处在于能够在无形中得到发展,而不受制各个限制。

于健认为要净化互联网环境而言就是需要实名制,而从营销而言的话就不需要实名制,正规产品的话就需要建立个人品牌进行营销,而其他非正规产品而言就不需要实名制营销,提倡实名制,而不一定全面实名制。

营销有两点,一个是论坛营销思路方案,一个是营销文案。而文案通过故事格式表现、营销文案的连续性与设计营销点、营销文案反思维多角度性写作。通过实际案例分析阐述了以上三大技巧,适合帖子写作以及平时写作文章,莫湘兆认为。

李俊超认为在论坛营销载体是帖子,我认为从三个方面进行,第一个我也认可莫湘兆的第一点,就是写作有故事性的帖子,然后写作有话题性的帖子,写出来能够引起讨论的帖子,第三是写作有内容的帖子。而丁道师表示,多看多学习是根本,我们论坛营销也是一样,一定要多学习前辈的相关的案例分析,去学习别人的精华与缺点。

关于论坛营销和微博营销等干货案例,多为嘉宾进行了分享,于此同时谈到未来论坛营销走向时候有嘉宾表示,营销在于创意,次要才在于平台,不管是那种,论坛营销还是有着其独有的魅力,营销逐渐走向资源整合,创意引导,多平台结合营销才是趋势,而笔者莫湘兆认为,不论那种营销,商家、站长、策划人三方共赢才是根本。

本文由莫湘兆根据速途在线沙龙录音整编,略有删减,本期录音请访问百度网盘下载,同时也希望各位网友推荐主题以及嘉宾。

速途在线沙龙简介

速途在线沙龙是由速途网发起的一项基于YY的在线沙龙讲座,每周五8点在80153频道举办。每期发起一个互联网热点时事的话题讨论,由业内资深人士和网友互动,每期沙龙新闻实录均会在速途网等多家合作媒体发布。

速途在线沙龙团队成员

发起/策划:丁道师

组织/外联:陶小开团队

管理员:朱卫坤、王利阳等

录音/文字整理:莫湘兆、王吉伟等

合作伙伴:腾讯微博、多玩歪歪、最科技、微媒体、和讯、幸会、网络导报、Admin5站长网、站长之家、硅谷动力、28推、懒汉互联、林夕阁等。

欢迎更多的互联网爱好者加入速途沙龙团队。

注:对沙龙下周议题有什么好的选题建议,欢迎大家私信或者@丁道师,我们的发展离不开您的支持。

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