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速途专栏解读全球社交网站品牌价值排名

发布时间:2021-01-22 07:30:31 阅读: 来源:金属雕花板厂家

(速途网专栏 作者:小刀马)近日,著名品牌价值评级机构BV4发布了全球社交媒体品牌价值排名(见图1)。以腾讯社区(QQ空间、腾讯微博和朋友网)、新浪微博为代表的中国社交网络迅速崛起,成为世界仅次于美国的第二大国。中国互联网整体品牌力和创新力不断增强,显示出强大的增长速度和市场前景,这对于国内的社交媒体的发展是一个极大的鼓舞。

据了解,这项排名依据来源于品牌长期积累的实力和收入,主要参照的是品牌知名度、用户忠诚度(访问时间)和分享扩散率。报告显示,全球出现四个世界级的社交品牌,他们分别是美国的Facebook、Youtube、Twitter和中国的腾讯QQ空间,其品牌价值均超过100亿美元,品牌总价值占全球前30大的社交品牌价值57%。同时以腾讯社区(品牌价值169亿美元,含QQ空间、腾讯微博和朋友网)、新浪微博(品牌价值39亿)为代表的中国社交网络迅速崛起,共占据前30中的8席(美国共16家),品牌价值占全球的22%。

图1

我们还可以从分享数、用户数、和品牌沉淀来进行分析:根据Jiathis最新发布的社会化媒体报告,QQ空间分享百分比为12.05%、新浪微博的分享百分比为7.88%、腾讯微博的百分比为7.54%;QQ空间活跃用户数为5.369亿、新浪微博和腾讯微博的用户数均为3亿左右,用用户数乘分享比率,则可以得出愿意分享的用户数为0.6469645亿、0.2364亿、0.2262亿,用每个品牌的总价值除他们的分享用户数可以得出一个有趣的数值(173.688,168.95,155.88)。从这个数值来看,BV4认为腾讯的用户粘性、品牌忠诚度会更强于新浪,有兴趣的同学可以去推导一下BV4的工程式,大家可以根据成立时间和用户粘性去做进一步分析,当然还包括他们的用户组成,例如白领和大学生的不同。

图2

在这里我们先从HV4的品牌价值报告进行一些数据分析和结论:

一、单个用户的价值SNS高于微博,中美存差异

从榜单我们可以看出,全球网民对SNS的依赖程度仍然大于微博社交平台,facebook用户数为8.45亿,Twitter用户数为3.62亿;QQ空间用户数为5.369亿,新浪微博用户数为3亿。从注册用户数来看,SNS更让用户拥有归属感,而微博更像是发言的地方,社交属性略弱于SNS平台。

根据品牌价值处于各自用户数来判断(QQ空间112.37亿,新浪微博39.94亿美元,人人网26.16亿美元):QQ空间的单个用户价值为20.9294美元,新浪微博的单个用户品牌价值为13.3133美元,人人网的单个用户品牌价值为13.08,可见在中国SNS的用户价值略高于微博的单个用户价值,这可能与微博用户水军众多有关,另外大学生的单个用户价值会低于白领的单个用户价值。

根据facebook品牌价值291.15亿美元、twitter品牌价值133.09亿美元和他们分别的用户数来看,在美国facebook的单个用户价值为34.4556美元,twitter的单个用户品牌价值为36.7美元,这可能源于中美之间的社会文化差异和中美微博的产品差异,中国人更需要在SNS中的那种家的归属感,而美国人可能更愿意进行更多的发言。

二、腾讯“QQ空间+腾讯微博+朋友网”的全社交战略优势明显

从中美各自排名第一的微博和SNS产品来看,twitter的品牌价值不及facebook的一半,新浪微博的品牌价值仅为QQ空间的三分之一,可见SNS在全球社交媒体中依然占据着主导地位。

相比新浪而言,腾讯“QQ空间+腾讯微博+朋友网”的全社交战略能够更好地为互联网用户提供各类有效服务,使他们能拓展、维护彼此关系。腾讯旗下三大社交平台(QQ空间、腾讯微博、朋友网)占中国社交媒体品牌价值的61.365%。见下图。

三、社交媒体总价值中国仍落后于美国,但未来空间巨大

从排名前30名网站来看,中国社交品牌价值为283.94亿美元,美国社交品牌价值为1255.96亿美元。同时受带宽因素影响,中国视频类社交媒体不如美国。中国带宽价格是美国的四倍,不管是用户还是视频网站均用高额的价格购买了更加低质的服务。从前30名的排名来看,优酷和土豆网的媒体品牌价值加起来是28亿美元,而youtube是181亿。

尽管美国社交媒体品牌总价值是中国的4.423倍,但我们有理由相信,随着中国社交媒体用户规模的稳步增长以及用户参与的日渐深入,以腾讯社交平台(QQ空间、朋友网、腾讯微博)和新浪微博为代表的中国社交媒体还会保持迅猛的发展。未来中国将走出一条具有中国特色的社交媒体之路,还是延续美国的发展形势和格局?中国社交媒体的机会属于谁?让我们拭目以待。

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