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速途专栏聚合到分散乌合之众的社群蝶变

发布时间:2021-01-20 19:53:06 阅读: 来源:金属雕花板厂家

速途网4月3日评论(特邀评论员 杨秀江)移动互联网的发展推动了社群化的快速发展,从早期的信息强控制到现在的资讯百花齐放。这是一个很好的时代,也是一个很坏的时代,当人们从信息闭塞到信息丰富,从信息化服务到信息焦虑,从信息焦虑到信息细分,人习惯的变化预示着传播人、感染人的方式正在随着时间的延长,逐渐变化绵延生长。

从早期公众大号的大v集合到细分化的自媒体联盟,再到后期大媒体集群,聚合让信息的裂变能力变得尤其强大,但是在某一个时间里,这些集群化大控制下的方式是否在发生裂变。从聚合到分散,微社群联盟是否成为了下一个深刻细分化落地传播的一种新可能。

一路走来,聚合到分散,乌合之众的社群蝶变随之开场。

草根崛起,移动化的信息掘金路

自媒体人的第一阶段是电视制剧人罗振宇《逻辑思维》的爆红而出生,依附在以微信轻便的传播工具上,借助轻视频化的平台,进行了快速而轻便的自由人崛起之路。在这段快速的崛起中,得益于移动化技术的快速改造,也得益于社会化权益的的容忍度足够加强,让更多赋予争议和赋予传播的内容得以快速崛起裂变,占据了移动化下的第一波黄金地。

早期的自媒体掘金探索里,以传达社群本来个人化大媒体价值为增益值,以聚滴成河的态势吸金了社会化媒体的强大力量,让众包众享成为社群经济的第一阶段,完成了激励各样式自媒体人的遍地开花。人们开始在原创与传递间,承担收益的流通中,活在了这个草根移动化的掘金之路上。

联盟聚合,集群化的品牌全覆盖

移动化信息的爆发,让越来越多的个体爆红。从草根成为自明星,传播的价值就以此为生而演化成一门生意。自由的手艺人成为联盟,聚合传播需求和分发传播能力价值衍生,诸如WeMedia自媒体联盟、微媒体联盟、犀牛财经联盟、地产自媒联盟等组织应运而生。联盟聚合是信息价值裂变的一个过程,在诸多繁杂的相互资讯交换中,传播本来的疲惫和后期的资讯繁杂让信息得到的能力越来越弱。

集群化的品牌全覆盖,让资讯本来的封闭性变得流痛。用户从早期简单的习惯变成挑剔,多个媒体的覆盖效应慢慢的减弱变成了集合大V的能力,而在信息的逐渐疲惫中,近距离的社群化尝试就成了单个媒体所必须要尝试的一种改变。在我们大家熟知的罗辑思维、吴晓波频道等全国铺天盖地的社群化大运动可以明显看出,集约化的社群力量正在爆发,而这些以深度内容为潜在造群运动不温不火,也显现出自组织社会化社群的商业化隐忧。

社群分散,细分化的价值重叠挽

大传播变成小聚集,是人由思维渴求走向实体体验的过渡。社群需求化成为了下一轮社群商业实验中值得重点关注的方向,并被越来越多的社会化个体所重视。在笔者长达数月的观察中,大自媒体号都在用粉丝微群的形式,挽留信息疲惫后的粉丝一直留存下来,但是在诸多大号的社群运营里,关注需求的微群人变得越来越来讨好,在养与不养,变与不变中,速途网在3月30日对外宣布成立以微信群为载体的社群联盟——微媒体社群联盟(简称微社群联盟),其中微社群联盟同期推出的“千万百城”助力计划,成为了社群分散后价值叠挽的一次难得的尝试。据了解,联盟初期涵盖互联网、自媒体、游戏、智能生活、O2O、金融、创投、汽车、医疗、娱乐、超级主妇、极品生活等近3000个微社群。

对于以服务为方向的聚合过程,微社群联盟到底能不能最大化发挥社群本身的价值而重叠自媒体信息交互的过程,实现价值与需求的双面满足是微社群运营成败的关键。在多化的服务里,我们是否能够聚合足够强和专业的微社群服务人员进行价值输送是自由出入社群形成强纽带的关键考核所在。

微社群是原腾讯QQ体系的QQ群,但是微信群目前的自由连接和强组织是QQ群繁杂功能所不能比拟的。在自组织和共组织中,以价值个人需求满足为出发点的明星微群是下一步值得探索的重点方向。细分化是满足人群从信息疲惫走向信息精准的一个阶段,在走向聚合和走向分散中,微社群发挥出来的想象里无限。

乌合之众的过渡,从移动化网络的加速变得越来越快,面对诸多割裂在需求元素中的微个体,聚合到底能不能成为挽留微群人的新方式,微社群的运营和交互就成了下一步值得探索的新商业模型。

杨秀江/文 微信:xiujiang89

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